Зайцева М.Ф.
Переход
от тоталитаризма к демократии предполагает создание адекватной для
демократической организации общества основы: в сфере экономики — рыночных
отношений; в сфере политических отношений — введения демократических институтов
власти и соответствующих норм, принципов их организации и функционирования,
появления независимых политических субъектов, отражающих интересы различных
политических сил. Начало этому процессу перехода от тоталитаризма к демократии
положили «перестройка» и проводимые в последующие годы экономическая
и политическая реформы. Они вызывали к жизни новые политические институты в
виде президентской власти, Госдумы, политических партий, выборов в органы
власти различного уровня и т.п.
Для
этого процесса необходимо создание цивилизованного политического рынка.
«Политический рынок — система производства и распределения политических
товаров и услуг (идей, программ, стиля управления, имиджа лидера), относительно
эффективно обеспечивающую согласование значительного числа интересов
конкурирующих между собой продавцов (партий, политиков, бюрократии) и
покупателей (избирателей, граждан)» [3 ,стр. 5].
Изучение
политического рынка, всех происходящих на рынке процессов и операций является
исходным моментом в теории и практике политического маркетинга. Цель изучения
рынка — получить по возможности наиболее полную, надежную и достоверную
информацию о состоянии и перспективах развития предложения и спроса, тенденциях
рыночной конъюнктуры, степени удовлетворения спроса, действиях конкурентов,
всего того, что необходимо для выработки политической стратегии и тактики
поведения агента на рынке.
В
современной западной политологии политический рынок изучается с позиции Школы
Общественного выбора. В русле этого направления широкую известность среди
теоретиков и практиков политического маркетинга получили концепция
«рыночной модели», в которой политические отношения оценивались как
рынок власти (Г. Лассуэлл). Дж. Кетлин, и концепция «игровой модели»,
в которой политический рынок рассматривается как состязание субъектов (Ф.
Знанецкий).
В
европейской, особенно французской, политической науке из «гуманитарных
соображений« предпочитают не употреблять выражение »политический
рынок», а в качестве своего рода эквивалента используют понятия
«политическое поле» (П. Бурдье).[3]
Политический
рынок включает в себя следующие элементы: политические субъекты (агенты) или
производители политического товара (действующий индивид, носитель социальных
отношений); политический товар; потребители политического товара; спрос и
предложение политического товара; 5) обмен политическим товаром.
В
качестве политических субъектов (агентов) на данном рынке могут выступать
политические лидеры; политические партии и общественные организации;
государства и государственные органы; группы интересов, лобби. Их задача
заключается в том, чтобы предложить такой политический товар, который бы
пользовался спросом у определенных социальных групп или организаций и был бы конкурентоспособен
по сравнению с тем, что предлагают их соперники.
На
политическом рынке действуют агенты, которые производят политическую реальность
тем, что, исходя из своих субъективных свойств и находящихся в их распоряжении
объективных ресурсов (материальных и др.) «продуцируют» (в границах
данных социальных отношений) схемы восприятия, оценивания, мышления и
политического взаимодействия, а затем осуществляют политическую практику в
соответствии с этими схемами.
Понять
политический рынок лучше всего можно через анализ борьбы за перераспределение
правил внутреннего деления рынка. Обычно рынок политики организуется вокруг
двух-трех полюсов, причем, например, оппозиция «левые — правые»,
демократы — консерваторы может сохраняться и при переструктурировании рынка за
счет частного обмена ролями. Так, до августа 1991-го «левые» были
партией прогресса и демократии, «правые» — партией порядка и
консерватизма, ныне — наоборот.
Для
перехода к цивилизованному политическому рынку необходим достаточно высокий
уровень политических отношений, а именно: 1) появление конкурентоспособных
производителей политического товара, т.е. политических партий и блоков,
располагающих достаточно широкой социальной клиентурой; 2) равноправие
политических субъектов, которое обеспечивается детально разработанной системой
норм и правил конкурентной борьбы; 3) общепринятая система ценностей как основа
для достижения консенсуса между политическими субъектами; 4) возрастание массы
потребителей, способных предъявлять самые высокие требования к его качеству. И
конечно, цивилизованный рынок невозможен без массового политического
просвеще-ния[2,стр.23].
Список литературы
1.
Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.,1993.
2.
Коноплин Ю.С., Лобанов В.В. Маркетинговый анализ политического рынка и
формирование имиджа политического товара. М.,1995.
3.
Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели,
технологии.