Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова

Прогнозирование
служит для выяснения тенденций развития фирмы в условиях постоянного изменения
факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых
мероприятий по поддержке устойчивости ее экономического поведения. Сфера
применения методов прогнозирования в маркетинговых системах достаточно широка.
Они используются для анализа и разработки концепций развития всех субъектов
маркетинговой системы, например, для исследования рыночной конъюнктуры, в
системе прогнозирования цен, новых продуктов и технологий, поведения
покупателей на рынке. Важнейшим направлением является прогнозирование сбыта и
рынков, их динамики, структуры, конъюнктуры, возможностей рынка воспроизводить
предложение и спрос.

Читать далее →

Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова

При
разработке дизайна маркетингового исследования, в разделе исследование рынка,
требуется обосновать методы анализа рыночных возможностей и выбора
перспективного целевого рынка, а затем разработать маркетинговые мероприятия по
охвату этого рынка, выводу товара (услуги) и занятия устойчивой позиции,
благодаря эффективной стратегии сегментации рынка.

Читать далее →

Методики
делятся на семь уровней сложности. Низший предусматривает прямое манипулирование
обывателем, побуждающее его изменить отношение к данному политику, а высший —
скрытое манипулирование, вынуждающее объект совершать действия, негативно
влияющие на имидж.

Читать далее →

В
деятельности любой развивающейся компании происходят изменения. Зачастую они
настолько существенные, что у руководства возникает необходимость в обучении
персонала. Однако действительно ли эффективна данная мера и каким образом
избежать последующих рисков?

Читать далее →

Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова

Как
отмечалось ранее, в научной литературе, а также на практике употребляются
различные понятия «исследование рынка», «маркетинговые
исследования«, »исследование сбыта». В ряде случаев они
понимаются как синонимы, большая часть специалистов маркетинговые исследования
рассматривают более широко, как исследование маркетинга, т.е. его методологии,
инструментария и принятия маркетинговых решений. Таким образом, считается, что
если исследование рынка — это систематический и методический, текущий или
случайный поиск рынка, или эффективного поведения на нем. То маркетинговое
исследование — это вся деятельность по сбору и обобщению информации для
принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями
всякого бизнеса и, как его основного элемента, маркетинговой деятельности.

Читать далее →

Рассматривая
проблемы социальной организации общества, необходимо учитывать развитие таких
его структурных элементов, как менеджмент, поскольку все чаще лидирует точка
зрения, согласно которой вся дальнейшая судьба человеческой цивилизации
ставится в прямую зависимость от развития социального института менеджмента,
выражающего «веру в возможность контроля над средствами жизни человека
путем систематической организации экономических ресурсов… в то, что
экономические изменения могут быть превращены в самый мощный двигатель
улучшения жизни человека и социальной справедливости…» [1]. Именно
поэтому менеджмент является объектом исследования социологической науки, в
первую очередь, как социальный институт, поскольку с содержательной стороны
представляет собой совокупность принципов, форм и методов управления,
социальных ролей и статусов, возникающих в целях наиболее эффективной
организационной деятельности.

Читать далее →

Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова

Поиск
необходимой информации о рынках, ценах, клиентах, товарах — важный этап
внешнеторговых операций. Но сбор ее и анализ -весьма кропотливое дело.
Коммерческая информация, как и научно-техническая, и социальная, включает в
себя множество накопленных знаний и понятий.

Читать далее →

Янченко В.Ф.

Трудно
сегодня переоценить роль сервиса как одной из реальных составляющих
жизнедеятельности общества, по которой можно уверенно судить об уровне или
качестве жизни населения. Разработка конкретных мер по развитию сервиса должна
опираться, с одной стороны, на четкое определение того особенного, чем эта
сфера деятельности отличается от любой другой (например, от промышленного
производства). Иными словами, речь идет об идентификации сферы услуг. С другой
стороны, необходимо выявить основные тенденции, присущие современному сервису,
а также факторы, стимулирующие или тормозящие развитие этой исключительно
динамичной области экономики.

Читать далее →

Орлов А.И.

1. Подготовка и проведение нововведений — часть работы
менеджера

Инновация
— это нововведение, изменение. Некоторые изменения навязываются извне,
инициаторами других являемся мы сами. Изменение курса доллара или экономической
обстановки в целом навязано вашей организации извне, и она вынуждена
предпринимать ответные меры, чтобы сократить убытки. Переезд на другую
квартиру, смена места работы, свадьба — изменения, инициаторами которых
являетесь вы сами.

Читать далее →