Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект

Андреев С.Н., к. э. н., доцент
кафедры маркетинга РЭА им. Г.В. Плеханова

 

В последние годы в Росcии наблюдается расширение
проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности.
Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного
характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив
руководителей некоммерческих субъектов.
Читать далее

Сущность феномена «фирменная марка» (брэнд): к онтологии маркетинга

Сущность феномена «фирменная марка» (брэнд):
к онтологии маркетинга

Вольфганг Грассль

Аннотация

Онтология
маркетинга, в особенности вопрос, в чем именно мы видим предмет продукта и
фирменной марки, является все еще в значительной степени неисследованной.
Онтологический статус фирменной марки переносит на нее отношения с
обозначенными ею продуктами. В идеалистическом понимании фирменная марка суть
относящиеся к восприятию или познавательному действию поступки потребителя,
группируемые названием «осведомленность о марке», или «образ
марки» как учредившие существования марки таким образом, чтобы, как
понимает идеализм, средства маркетингового комбинирования могли инициировать
нужные умственные установки и ориентиры. Фирменная марка в представлении
реалистов, с другой стороны, отклоняет взгляд на нее как на просто метку или
название, и интерпретирует это способностью «выхода продукта», что
наделяет его свойствами, передающими «качества марки», понятыми в
смысле экологической психологии Гибсона. Марки сильны своей функцией, в
соответствии с чем они могут занять свои защищенные ниши внутри сферы
существования продуктов. Поддержание марки превращается в процесс, вбирающий в
себя изменения внутренних и внешних границ продукта. Мы нашли ряд свидетельств,
которые могут поддержать этот реалистический метод понимания фирменной марки.
Фрагменты онтологии маркетинга разрабатывались нами в широком Аристотелевском
понимании. Реалистический взгляд на фирменную марку приобретает существенное
значение в новом понимании влияния успеха рекламы марки на ее стоимостную
оценку, кроме того, и природы торговой марки и маркетинговой стратегии в целом.
Однажды это позволит представить фирменную марку равновеликой действительному
феномену, не подчиненному ассоциативности, относительным состояниям типа
«приверженности марке» или иллюзорным конструкциям характера марки
или ее индивидуальности.

Читать далее

Преимущества работы на фондовой бирже без посредников

Елена Семыкина, директор филиала НДЦ —
Санкт-Петербург, Михаил Ванюшов, главный специалист филиала НДЦ —
Санкт-Петербург

Среди
активных участников рынка ценных бумаг распространена работа как через
собственные счета депо в расчетных депозитариях торговых систем, так и через
счета держателей, в том числе других расчетных депозитариев. Как правило,
основным аргументом брокеров, совершающих арбитраж между торговыми площадками,
в пользу услуг держателей является оперативность и дешевизна работы. Но это
миф. Развеять его — задача настоящей статьи.

Читать далее

Менеджер нашего времени

По
мере продвижения вверх собственные интеллектуальные способности менеджеров
совершенствуются, а черты характера приобретают такую психологическую
структуру, в которой способны сочетаться очень разные, противоположные черты
личности.

Михаил Владимирович Кларин, ведущий эксперт
Российского института директоров, Российская академия образования.

Читать далее

Что такое проект и как им управлять

В
наше время на длительный успех может рассчитывать только та компания, которая
способна на быстрое и гибкое приспособление к постоянно меняющимся условиям рынка.
Чем больше предприятие, тем это ему труднее удается, так как изменениям должны
подвергаться многие отделы и иерархические уровни компании. А любые изменения
требуют немалых затрат по времени и могут опаздывать, что только на пользу
конкурентам.

Читать далее

Рынок труда финансистов и бухгалтеров и роль кадрового агентства

Ольга Петрова, заместитель генерального директора КА
“ВИЗАВИ Консалт”

Нынешний
российский рынок труда, в особенности московский, наглядно демонстрирует, как
растёт сейчас потребность в разнообразных специалистах. Но не стоит думать, что
работодателю или консультанту легко отыскать знающего специалиста нужной
квалификации, как и последнему не представляет трудности найти именно ту
работу, которая наиболее полно соответствует его профессиональным и личностным
возможностям. Не случайно подбор ключевых специалистов часто сравнивают с
подбором спутника жизни. И в том, и в другом случае бывает “любовь с первого
взгляда” и до конца жизни. Но случается это чрезвычайно редко. Бывают и
расставания. Причём иногда удаётся сделать это по-хорошему — расстаться
друзьями. Но нередко стороны, что называется, портят друг другу кровь, льются
реки слёз и грязи, доходит до судов, имена участников становятся достоянием
сплетен, гибнут репутации. Эта наглядная аналогия может быть продолжена и
дальше. Поскольку никого не надо убеждать, что поиск своей “половинки” в жизни
— дело исключительной важности, то и для человека, серьёзно относящегося к
своей профессиональной карьере, выбор места работы не менее важен. Именно на
такого читателя и рассчитана эта статья. Ведь люди, занимающие не своё место,
воспринимаются как плохие работники. Несовпадение ожиданий работодателя и
работника часто приводит к взаимному разочарованию и расставанию, поэтому так
важно с самого начала уточнить позиции обеих сторон.

Читать далее

Теория трилистника, или лизинг персонала

Теория
трилистника — это способ наиболее эффективно использовать человеческий капитал.
Лизинг персонала первоначально возник из-за несоответствия наличия трудовых
ресурсов и потребности в них, из-за потребности организаций в разноплановых
специалистах на разные сроки.

Читать далее

Хорошо для бизнеса, хорошо для общества, или этика бизнеса

Дэвид Е. Шрадер, профессор философии, Колледж
Вашингтона и Джефферсона, США

Тема
нашей лекции — положительное и отрицательное воздействие бизнеса на широкие
слои общества, в котором он действует. В данном случае речь идет об этически
приемлемых и неприемлемых методах ведения бизнеса. Говоря о бизнесе в
современном мире, необходимо признать его уникальные отличительные черты по
сравнению с более ранним периодом рыночного капитализма. Понимание бизнеса
более раннего периода явно неадекватно пониманию бизнеса в современном мире.
Поэтому для начала мне хотелось бы сказать несколько слов о современном
бизнесе, его отличиях от более ранней практики. Это послужит основой для
рассмотрения ряда конкретных ситуаций и поможет понять, какие методы деловой
практики порождают этические проблемы.

Читать далее

Опасные мифы инвестиционной оценки

Популярная
финансовая теория «еще большего болвана» полушутя утверждает, что
ценность актива не имеет значения, если находится «еще больший
болван», готовый приобрести этот актив. Но каких ошибок можно и нужно
избежать, когда необходимо знать реальную стоимость актива?

Читать далее

Три модели русского менеджмента

Умение
преуспеть в дележе госсобственности еще не гарантирует успеха в настоящей
конкурентной борьбе. Тем более это не позволит нашему менеджменту подтянуться к
мировому уровню. Его необходимо трансформировать в нечто более современное по
сути и форме.

Читать далее