Кирилл Кучеров
Возможно,
с философской точки зрения ранние теории менеджмента как науки управления
кажутся сейчас слишком узкими и зависимыми от жесткой регламентации как
менеджеров, так и служащих. Тем не менее, многие из них до сих пор влияют на
практику современного управления. Чтобы понять поведение нынешних руководителей
СМИ, необходимо провести исторический анализ.
Кирилл Кучеров
Итак,
что такое менеджмент? В классическом толковании, приведенном в словаре
Уэбстера, это: «Исполнительная функция планирования, организации,
координации, руководства, контроля и надзора в отношении какого-либо
промышленного или делового предприятия или деятельности с ответственностью за
результат». [1] Специализированный словарь средств массовой информации
Р.Терри Элмора трактует его как: «Многозначный термин, обозначающий
искусство достижения целей путем работы с подчиненными». [2] Это не
расходится с определениями отечественных исследователей, в частности,
петербургского ученого В.В.Ворошилова: «…Менеджмент, с одной стороны,
совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством с
целью повышения его эффективности и роста прибыли, а с другой — наука
управления человеческими отношениями в процессе производственной деятельности коллектива,
во время взаимосвязей потребителей с производителями. Отсюда к менеджменту СМИ
можно отнести совокупность принципов, методов, средств и форм подготовки и
выпуска газетных номеров, телерадиопрограмм с целью получения прибыли и
удовлетворения потребности массовой аудитории и науку управления человеческими
отношениями в процессе производственной деятельности коллектива СМИ, а также в
ходе взаимосвязей с инфраструктурой журналистики и потребителями
информации«. [3] »Однако журналистский менеджмент, — продолжает он, —
это не только управление финансами и бизнесом в редакционных коллективах, а
более широкие наука и искусство». [4] Другими словами, это комплекс всех
действий, направленных на успешное функционирование издания или любого другого
предприятия СМИ в экономике, обществе. Сюда входит система планирования и
принятия базовых решений; разработка и внедрение целей, стратегии и конкретного
плана действий; разработк и обеспечение бюджета; отбор, найм, ориентация,
оценивание и обучение служащих предприятия; контроль капиталовложений
предприятия; изучение новейших технологий в своей области; четкое представление
о влиянии на бизнес механизма конкуренции, маркетинга продукта производства,
направленного на верно выбранные социальные сектора рынка — и потребителей, и
рекламодателей, а также мониторинга (то есть анализа и прогноза) изменений,
происходящих внутри этих секторов; знание и выполнение этических и юридических
требований; а также преодоление множества частных проблем.
Людмила Исковских
Для
начала давайте определимся, какой креатив в рекламе можно назвать качественным,
а потом выделим критерии, по которым можно распознать высокое или низкое
качество рекламного креатива.
На
наш прагматический взгляд, качественный креатив — это такой креатив рекламы,
который четко соответствует рекламным целям и задачам. Так и хочется написать:
«Качественный креатив — это такой, который продает ваш товар или услугу
наилучшим образом». Но это не всегда так.
Игорь Богуславский
Цивилизация
развивается, люди все время стремятся к новым рубежам. Дань, которую мы платим
за прогресс, сегодня называется техногенными катастрофами, а завтра мы назовем
эту дань концом цивилизации.
«Штутгартер
цайтунг» писала: «Современные люди, уверенные в том, что они цари на этой
земле, живут в явном заблуждении: они убеждены в нашей способности встретить
любой риск подходящими средствами, так как все под контролем. Но эту иллюзию в
одно мгновение разрушает катастрофа…».
Люди
планируют будущее, основываясь на своих потребностях и социально-экономических
условиях, желая знать перспективы служебного роста и повышения квалификации. От
умения реально оценивать свои деловые качества во многом зависит успех вашей
карьеры.
Интеллектуальный капитал любой компании со временем
изнашивается. Чтобы построить будущее, нужно освободиться от прошлого. Только
лишь укрепляя прошлые достижения, вы неизбежно окажетесь в болоте. Вы
бездействуете. Вы спите. Нужно научиться освобождаться от этих оков.
С чего начать покорение мира…
Подбор
кадров для фирмы является очень ответственным мероприятием, так как, в итоге,
именно от этого зависит – насколько успешным будет данное предприятие. Опыт
показывает два полюса одного подхода к данной проблеме:
Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова
Биржевая
и финансовая информация это информация о котировках ценных бумаг, валютных
курсах, учетных ставках, рынке товаров и капиталов, инвестициях, о ценах
контрактов на покупку стандартных партий товаров или пакетов ценных бумаг и
т.д. Она предоставляется специальными службами биржевой и финансовой
информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами.
Екатерина Борисовна Кошукова
Иностранец
покидает страну, и в кармане остаются мелкие монеты. В Швеции, где все
«сделано с умом», на вокзалах, в аэропортах, у бензоколонок… установлено
800 специальных касс. Отъезжающие, веря, что деньги пойдут на
благотворительность, охотно опускают мелочь в кассу. Нам до Швеции еще далеко.
Но и у нас есть «потоки» клиентов. Вопрос лишь в том, как грамотно их
использовать…
Алексеев А.А.
Сегментирование
— это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых
признаков, называемых маркетинговыми «признаками сегментирования».
Необходимость сегментирования обусловлена необходимостью выбора оптимального
сегмента для позиционирования услуги на рынке. В процессе сегментирования
происходит формирование сегментов потребительского рынка, устойчивых по своим
объединяющим признакам и обладающих набором выраженных характеристик для
успешного позиционирования услуг. Общая схема сегментного анализа представлена
на рис. 1, основные этапы этой схемы рассмотрены в соответствующих разделах
настоящего пособия.