Введение.
Важной составной частью маркетинга
является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок
товарам и услугам.
Каждый предприниматель самостоятельно
устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию:
установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на
договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом,
обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все
покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех
потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с
технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые
цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный
продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый
потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем
принимал решение о покупке.
Читать далее →